线”，一直被业界视为每年消费形势判断的风向标。不仅是品牌一年一度提质增效、检验战略的最佳“战场”，更是消费者感受高质量的服务，全新独特体验的一场狂欢节日。

作为全球高端营养及健康产业领导者，健合集团再次携旗下多个明星品牌，深入618战场，全力满足全家庭营养健康需求。

截至2022年6月22日，健合旗下品牌斩获多个佳绩：合生元连续2年跻身2+亿元俱乐部，全网益生菌类目蝉联NO.1；Swisse斯维诗继续实现平台大满贯，斩获多个NO.1；Solid Gold素力高，京东两店同比增长10倍，天猫旗舰店同比增长120%，成为天猫平台进口猫主粮店铺、单品双料NO.1，京东宠物行业单品类目、POP商家双料NO.1。

作为健合集团旗下高端婴幼儿营养与健康品牌，今年618，合生元再度创新数字化营销，拉近消费者距离。盛典期间，合生元全平台GMV同比增长10.8%。而合生元“保护力CP”组合：合生元星耀系列奶粉、合生元益生菌全平台表现优异，合生元儿童益生菌再次斩获全网益生菌类目NO.1。

满足消费者新体验一直是合生元不断创新、努力的目标，此次618合生元整合线上线下资源，用更加年轻化、时尚、热点的沟通语言与消费者互动，挖掘母婴用户育儿新需求的落地方式，实现了品牌形象与产品品质的双重渗透。合生元重磅资源加码，联手《乘风破浪3》及新晋品牌大使阿雅，通过芒果TVC黄金广告位展示、抖音开屏&信息流、微博大视窗等多种有效曝光组合，以S级最热综艺IP借势+顶流站外推广，联合京东618母婴会场每日大牌、天猫618母婴品类日、以及抖音、唯品会等多个平台发起活动，引发热议关注，实现了品效合一的双赢成果。

今年618，海外自然营养品牌Swisse斯维诗成绩突出，天猫销售同比增长达32%，在天猫平台营养保健类目整体排名NO.1；京东平台整体销售同比增长25%，在京东平台营养保健进口品牌中排名NO.1；唯品会销售同比增长达30%，在唯品生活超市类目中排名NO.1；抖音首次参加618大促，在跨境营养膳食滋补类目自播榜店铺排名NO.1。

Swisse斯维诗紧抓线上营销热潮，极致IP+极致话题+极致产品，Swisse斯维诗围绕年轻化健康需求，以场景化内容贴合618狂欢节氛围，面对面展现产品品质，沟通语言和落地方式助力品牌蝉联第五次冠军。

活动期间，Swisse斯维诗为消费者带来了全新线上+线下消费体验。线上携手美图秀秀开展“水光瓶怼脸拍神器”活动，打造跨界原相机滤镜，视觉化诠释品牌产品价值。线下联合MaiaActive解锁“钙瑜伽舒展神器”定制瑜伽活动，沉浸式场景互动方式，打造斯维诗=时尚单品品牌印记。此外，还围绕主流lifestyle平台，联动头部红人打造爆款内容，垂类场景跨界联动，深度传达“自然健康 我们的新时尚”品牌理念。

此外，Swisse斯维诗引领自然健康时尚风向，携手现象级综艺《乘风破浪3》，极致品牌露出，节目场景全方位渗透，品牌曝光35亿+，全网媒体强势覆盖，高效精准引流，创意形式吸睛，一度雄踞微博话题榜单。

除了中国Z世代正成为消费市场的有生力量，宠物行业线上消费人群年轻化趋势越来越明显，消费者越来越关注宠物生活、情感所需。618战报显示，Solid Gold素力高全平台销量成绩均十分亮眼。京东两店同比增长10倍，天猫旗舰店同比增长120%，成为天猫平台进口猫主粮店铺、单品双料NO.1，京东宠物行业单品类目、POP商家双料NO.1。新养宠理念正悄然发生转变，备受消费者信赖的Solid Gold素力高以高品质的进口宠物食品品牌形象，在中国线上销售获得越来越多消费者的关注。

Solid Gold素力高通过一系列活动，一举引爆618狂欢热潮。不仅作为宠物行业唯一品牌连续两年入选“猫头海报”项目，站内站外强势霸屏，快速深入Z世代圈层。此外，还联合奥运冠军陈一冰微博发起话题，携小红书、抖音多平台百万KOL种草，传递轻松喂养理念，曝光量超7500万。同时，Solid Gold素力高打造618直播活动，健合集团素力高中国区执行总裁丁雯（Niki）还亲临直播间，作为“首席福利官”撒福利，创新线上直播引爆效能，千万流量助推品牌销售双丰收。Solid Gold素力高不断在中国线上、线下渠道同步拓展，以高端品质抢占中国宠物市场新机遇。

未来，健合集团秉承Premium(高端优质)、Proven(科学验证)、Aspirational(令人向往，追求卓越)、Engaging(参与互动)的PPAE 经营模式，借助BNC、ANC、PNC三核业务驱动，积极拓展全家庭营养健康业务多元布局，通过短视频、线上直播的数字化营销，搭建与消费者的强联系，加强全场景消费组合，将进一步加大与消费者的沟通，赋能渠道力，强化市场培育力，深化品牌建设，在电商营销赛道上继续推动健康营养产业扩容发展。

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NBA越打越没意思，但是NBA周边产品倒越卖越好，比如其官方指定的合作伙伴袜子品牌STANCE一经推出就备受追捧，如今品牌首家体验店更开到中国。

成立于2009年的STANCE，由五个老男人一手打造，一直只卖一种产品——袜子。仅在2015年，其袜子销量近1200多万双，占据全球袜子约17.8%的市场规模。

近年来，STANCE的袜子更远销全球超过40个国家。在华拓展步伐更一直加快，不仅进驻天猫旗舰店，今年7月17日，其首家品牌体验店正式登陆上海港汇恒隆广场。

在产品类型方面，店内不仅提供消费者耳熟能详经典常青款，NBA、漫威、迪士尼等多元领域的IP 联名，艺术家合作款，还为中国市场打造，伴随此次体验店一起首次面世的月度色彩系列。

该系列囊括了STANCE“运动机能”和“运动生活”两大品类中最受欢迎的产品类别。秋季款率先和大家见面的是“无畏纯黑“。

而STANCE独家专利的纤维处理技术也伴随此次中国系列再升级为FEEL100。

作为STANCE的核心技术，FEEL100通过对温度的自适应，使排出的水分子更快蒸发，能长时间保持相对恒温的舒适感，并能达到99%的抑制细菌效果。以后，此项技术会运用在STANCE 品牌所有的运动机能袜款上。

不仅如此，消费者还可以通过店内多媒体屏幕和品牌文化墙，去深入了解品牌文化和历史。放置在中心位置的原厂纱线，更是向每位进店的客人展示着品牌为了做好袜子这个小配饰的认真诚恳的态度。

笔者打开STANCE天猫旗舰店发现，其袜子的售价区间为99元到459元，而且一些合作款还是限量销售。

虽然STANCE把本应廉价的袜子卖出了奢品的价格。不过，自创立以来，品牌的业绩数据颇为亮眼。

提到袜子，消费者非常关注这四个方面：气味、温度、湿度和耐用。于是STANCE推出了独家专利技术，Ta可以使袜子适应脚和周围的环境，除去大部分真菌，同时提高了袜子的耐用性。

与此同时，STANCE通也自行研发出一种印染工艺，这项工艺能让染料的颜色深入到纤维内部。STANCE袜子穿在脚上，不仅图案不会被脚撑到变形，更不会露出纤维本身的颜色。

此外，STANCE还成立了自己的创新实验室。这个实验室专门用来研究袜子的原料、合脚度、弹性、吸汗性以及不同运动对袜子的特性有什么不同的要求等等，还从跑步到骑车，都进行了大量的数据分析。

正是上文所提及到两项技术，让STANCE在2015年取代Adidas成为NBA指定球袜提供商，这也标志着 NBA正式进入彩袜时代。

另外，不少体育明星（如NBA球星韦德WADE ）为其代言背书，也进一步巩固品牌在体育界的地位。

除了请明星代言，STANCE还邀请明星参与袜子设计，而美国乐坛天后级歌手蕾哈娜就是其中之一。2015年7月蕾哈娜担任品牌的创意总监，设计三款限量版袜子，一上市就被一扫而空。往后两年，她更与STANCE一直保持紧密合作。

而在跨界联名方面，STANCE也不甘示弱。一方面，与嘻哈音乐人、超模、哈雷摩托及各界艺术家进行跨界合作，制造不少时尚焦点；另一方面，也推出Hello Kitty、星际迷航等主题系列。

极具个性的图案，夸张的配色，令人花多眼乱的款型，STANCE的袜子迎合现今崇尚自我的消费群体，不仅在相似的圈子里营造了一种身份认同感，还让袜子成为了穿搭时尚的单品和潮流文化的象征。

一开始，STANCE的销售渠道主要在线月，品牌才在纽约开设首店，并陆续开始在世界各地设店。

STANCE也在2017年11月上线订阅服务，用户可按月或按季度订阅自己喜欢的样式。不过，该服务仅支持美国市场。

立足用户痛点，在已有的需求里再探索，并创造出价值。而STANCE在产品技术上选择独有的创新，并通过打造品牌的时尚调性以及明星效应，走潮品路线，让其在社交网络发酵，进而使品牌获得传播度和知名度。

近期，蜜思肤先后在江苏、广西、浙江、河北、河南、福建接连开出7家新门店。结合正在经历疫情“倒春寒”的宏观背景分析这一波门店扩张“小浪潮”，对发展环境和产业气候的乐观主义，就像这一季的桃李芬芳，根植于品牌发展的深厚土壤，恰逢改革创新的合适温度，不惧市场不确定因素的风吹雨打。春景繁花的背后有强劲的根系支撑，蜜思肤的乐观主义，则是源于优质产品源源不绝的养分供给。

早在2022年之初，蜜思肤就推出了自己的5.0版门店。通过从内到外的全新设计，对门店形象、陈列布置进行了全方位的提升。

走进新版门店，沉浸式购物的体验更加强烈。明快愉悦的色彩搭配，大量曲线的运用，使得门店气质更加柔和、水润，与蜜思肤的品牌形象一脉相承。

更重要的是，通过店堂空间和陈列展示的调整，蜜思肤最受消费者欢迎的爆款产品得以登上“C位”，成为消费者关注的焦点，快速激发消费和体验的兴趣。进而通过空间动线的引导，不同功能的产品系列不断延伸。消费者浏览、挑选适合自己的化妆品的过程，也是对自己肌肤状态再认识，肌肤需求再思考、再发现的过程。

最终到达门店的半开放体验区域，也是消费和日常使用的过渡区域。消费者在这里通过专业人员的演示、服务，发现更精准作用于自己肌肤需求的产品，学习更适合自己的护肤方法，最终将产品转化为用品。

这样的门店设置，在传统销售、购买渠道的功能基础上，加载了更多融入式的体验，将产品的性能更直接地呈现。在电商渠道不断经历整合的当下，市场扁平化趋势更加突出，这种将产品优势发挥到极致的门店，正成为消费者接触和感知产品的最优选项。通过品牌价值的回归，新版的设计也实现了门店价值的回归。

消费升级与下沉市场之间的博弈，功效需求提升与品牌影响力之间的平衡，门店运营成本与线下购物人流量之间的拉扯新零售正在经历的这些普遍性压力，蜜思肤分布于大江南北的门店也感同身受。其逆势扩张的开店节奏，也正是来自于对市场痛点的有效化解。而破局的最终落脚处，也在产品。

作为以高性能高口碑产品起家的本土化妆品品牌，蜜思肤“用产品说话”的营销理念一直以来深受市场和消费者认可，同时也享受到了国潮兴起的发展红利。但是作为单品牌美妆店,蜜思肤面对不断延展的消费群体和不断成长的核心用户，也有来自产品性能上的“焦虑”。

作为从一开始就带着新品开发“基因”的美妆品牌，蜜思肤在这条道路上持续推进。但是，持续扩张的新品研发，不断扩充的产品品类，对门店的现场管理和运营是一种新的挑战。行业市场的运营中，SKU数量区一直是一个风向标，激进的增量会直接导致库存压力和推广成本的上涨。

对此，蜜思肤一方面不断满足消费者多元化的定制需求，实现护肤美妆全品类覆盖。另一方面也积极开展对产品功能区的梳理和整合，从基础补水到高保湿，从美白到特护，从入门抗初老到进阶抗皱，以及男士护肤等，既要满足不同的功能需求，也会根据当下的趋势、新科技应用以及对消费者的精准洞察定期对产品进行升级、精简、优化，结合当下市场需求进行清晰化合理布局。

在品类之外，蜜思肤的新品开发持续锁定“高性能、高口碑、高复购率”爆品，不断给市场和消费者制造惊喜。从历经市场多年考验已成经典款的肌肤之水精华水，到口碑不断的底妆王牌单品多效隔离修颜霜和被粉丝亲切称为“小金瓶”的时光之秘精华油，“蜜思肤三宝”长盛不衰。

去年年底，蜜思肤产品线“C位”又添“大女主”蜜思肤玻色因精华凭借其极具优势的功能性成分和重磅用料，一经推出就引起市场强烈反响，成为蜜思肤抗老防皱产品矩阵中的明星大单品。

如果说清晰明了的产品线，是对不同人群的精准锁定，持续开发推向市场的明星单品则是门店与客户的强力粘合剂，是客流的保障。两者互相成就，为门店业绩成功上了“双保险”。

极具销售力和吸粉能力的新款爆品的开发还在继续。今年2月，蜜思肤新上市的专业护理型紧致抗皱精华套组锚准功效性护肤赛道再出击，科技感和功效性十分突出。与此前的产品不同，这套紧致抗皱精华套组媲美专业线SPA产品，需要配合专业美容护理手法导入使用，体验感升级，效果也更加凸显。至此，蜜思肤的门店升级计划形成闭环。

门店半开放的体验区域更具私密性，给消费者提供更加安心的护肤体验。配合功效强大的产品和更加专业的服务，带来更有归属感的深度养肤体验。

此外，尤其值得关注的，是在蜜思肤的产品谱系中，今年又拓展了重要频道。全新上市的江南美学家居香薰“方寸之间”系列共三款香型构成了蜜思肤香氛品类的“起手式”。

随着带有显著江南文化标识的“梅子黄时雨”、“栀夏清风”、“花映月”三款香薰陆续在各大门店上线，品牌文化落地的同时，蜜思肤“五感体验”营销日趋完善，为消费者带来更多新体验新选择，也为现场带来更加舒适更具辨识度的氛围。

既是踩准市场风口的产品，也是门店现场品牌营销的重要载体，香氛品类的“诗意”呈现，为蜜思肤对接新客群的同时，也能有效提升忠实顾客的使用体验，这种“喜新爱旧”的市场定位，为蜜思肤门店的人气加分。

不论是持续推出功能性显著的产品引爆市场，还是以全新的营销模式打动市场，“从产品出发”正成为蜜思肤从品牌到门店的共识。基于优质产品的门店营销体系，带给从品牌端到门店端饱满的信心，为正在经历大变局的美妆行业注入乐观主义的积极能量。

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近几个月，一款“性能小怪兽”奇瑞QQ无界Pro迅速席卷社交平台，炫酷外形、超强驾趣、强悍性能让它成为了送给大男孩们的“爱的大礼物”，更在众筹阶段达成订单6243台的出色成绩。在大家的翘首以盼之下，无界Pro定于7月8日00:00起开启预售，价格7.99万元起，还为小哥哥们准备了相当丰厚的预售权益哦！

总有人说A00级新能源小车更偏爱女性，但奇瑞QQ无界Pro展示了大男孩们也值得被宠爱。超级丰厚的预售权益，一定能让你在购车、用车的全过程都感受到奇瑞新能源的宠爱和诚意！

7月8日00:00起， 用户即可在京东的奇瑞新能源官方旗舰店中支付999元预售订金（可抵扣车款），补齐尾款后，即可享受价值9500元的五大预售权益。

神秘京喜礼：凡参与预售且最终购车的用户，均可获得价值1000元的京东京造 x 奇瑞新能源联名的神秘京喜好礼（用户提车后30个工作日内寄出）；

专属能量源：凡参与预售且最终购车的用户，均可获得价值2500元的原厂智能充电桩（用户提车后30个工作日内寄出）；

终身承诺书：凡参与预售且最终购车的用户，均可享受价值5000元的整车（含三电）终身质保；

免费洗车包：凡参与预售且最终购车的用户，均可享受价值1000元的洗车服务包（全年24次免费洗车服务，享受五座及以下车型标准洗车流程；用户提车后30个工作日内发放洗车兑换码，用户前往京东汽车小程序绑定后使用）；

专属管家群：凡参与预售并最终购车的用户，可享受线专属管家全程购车、提车、用车跟踪服务。

当然，预售权益只是回馈用户的一种方式，真正能让众多用户心动的，还是无界Pro的产品魅力。每个大男孩的心中，都有一个风驰电掣，炫酷拉风的“大玩具”，无界Pro一定就是最符合他们口味的A00级车界“小钢炮”。

极具未来感的雷霆机甲设计理念、个性鲜明的雷霆战斧大灯、雷霆锤尾灯和16英寸风暴战轮，超强的视觉冲击力让人无法抗拒它的魅力。同时丰富的色彩设计也让它更能符合不同人的审美黑武士、蓝血人、灰骑士、红蜘蛛、白法师、大黄蜂、灭霸紫七款颜色让用户有更自由的选择空间。

作为名副其实的性能小怪兽，无界Pro还搭载了同级别领先别独有的70kW的驱动电机，最高时速可达125km/h，最长续航408km，可尽情感受来自娇小身躯的澎湃动力，享受一骑绝尘的推背感。

舒适型与智能化配置方面，无界Pro也尽显科技感，配备12.9英寸中控高清大屏、Easy-Entry电动调节座椅、电动隐藏式门把手、全景天幕等一系列智能化配置，充分满足年轻人对于驾控乐趣的独特要求。让开车成为一件让人身心愉悦的事情。为打造智慧座舱，无界Pro还搭载了第三代高通6155车载芯片，这款8核高速处理芯片的单核最高频率可达1.9GHz，也让车辆拥有了高达50000DMIPS的超强算力。同时，平台支持 WiFi6和蓝牙 5.0，可尽情享受畅联无忧的驾乘体验！

奇瑞QQ无界Pro即将于8月上市，令人心动的颜值，激情澎湃的性能，前沿高能的配置，如此硬核的一款产品，相信它一定能成为众多大男孩手中最有趣的玩具，和最具有驾驶乐趣的性能小怪兽。女孩子将其作为节日礼物送给男朋友，或是大男孩买一辆来完成自己童年的机甲梦，都是不会出错的选择。好时机不容错过，7月8日，快来一起参与预售，开启精彩用车生活吧！

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